Beautyworld Middle East ha non solo cambiato le percezioni ma ha anche posto le basi affinché il Medio Oriente diventi l’epicentro dell’industria globale della bellezza. Tenuto dal 27 al 31 ottobre, questo evento monumentale ha occupato tutta l’area del Dubai World Trade Center, fondendo culture e mercati su una superficie impressionante di 1,1 milioni di piedi quadrati. Partecipanti ed espositori hanno descritto l’evento come qualcosa di rivoluzionario.
Crescente Influenza Globale
L’evento ha registrato un incredibile afflusso di 85.000 partecipanti provenienti da 178 paesi, segnando un incremento del 19 percento rispetto all’anno precedente. Questa crescita è la testimonianza della crescente influenza del Medio Oriente nel settore della bellezza, con un mercato in aumento del 18 percento, superando di gran lunga la media globale del 7 percento.
Ravi Ramchandani, direttore dello show, ha espresso una visione in cui Dubai prende il comando come la “capitale globale della profumeria e della bellezza,” un cambiamento già osservato attraverso la spesa dei consumatori nella regione, che ora è tra le più alte al mondo pro capite.
Al Centro della Scena: le Fragranze
Le fragranze erano indiscutibilmente protagoniste dello show, poiché il significato culturale del profumo nella regione ha attirato più di 100 case di profumi di nicchia, raddoppiando il numero dell’anno precedente. “Il profumo è parte della cultura qui,” ha spiegato Sabrya Meflah, presidente di Fine Fragrances presso International Flavors & Fragrances. La presenza di un hub creativo a Dubai sottolinea l’impatto crescente della regione sugli standard globali delle fragranze.
Un Caloroso Benvenuto per la K-Beauty
Anche la bellezza coreana è stata accolta con entusiasmo. Il Medio Oriente è tra i principali mercati per la K-beauty, con esportazioni negli EAU che raggiungono nuove vette. Secondo Sarah Chung Park di Landing International, “gli EAU ora sono tra i primi quattro importatori di skincare della Corea,” dimostrando l’apprezzamento crescente per l’innovazione e la qualità della K-beauty.
Rivoluzione nel Retail
I rivenditori stanno prontamente rispondendo a questi cambiamenti. Con l’ingresso di Ulta Beauty in Kuwait e piani di ulteriore espansione a Dubai, insieme al successo di Sephora nella regione, il panorama del retail è pronto per una trasformazione. L’unione di mercati ricchi e attenti alle tendenze con una popolazione giovane e dinamica assicura una continua premiumizzazione.
Percorsi Futuri
Mentre il mondo guarda al Medio Oriente per ispirazione nella bellezza, Beautyworld Middle East emerge come una piattaforma indispensabile per i brand che cercano crescita e innovazione. Secondo WWD, l’evento di quest’anno è stato un altro passo avanti nella ricerca della regione per la dominanza nella bellezza. Con un focus sulla sostenibilità, benessere e innovazione nel make-up previsto per l’anno venturo, l’influenza del Medio Oriente è destinata ad aumentare.
Il percorso innovativo di Dubai come hub della bellezza è solo agli inizi. Con ogni anno che passa, la capacità della città di stupire il mondo cresce, stabilendo nuovi standard nella bellezza e oltre.
